LinkedIn Sayfanız, insanların markanızı gerçekten tanıyabilecekleri bir kaynaktır ve 2022’de pazarlama stratejilerinizi hayata geçirmenize kapıları açacak önemli bir anahtardır.
İnsanlar elbette ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında genel bir fikir edinmelidir ancak bir LinkedIn Sayfasının temel işlevi, hedef kitlenizin ilgisini çekmek ve onlarla etkileşim kurmaktır. Statik bir “Hakkımızda” sayfası oluşturmak yerine sayfanızı dinamik bir pazarlama aracı olarak kullanırsanız düşünce liderliği & marka farkındalığı oluşturabilir ve hedef kitlenizi harekete geçirebilirsiniz.
Bu 10 ipucu, takipçilerinizin dikkatini çekecek ve onları etkileşimde bulunmaya teşvik edecektir.
- Zengin Görseller Kullanın
Resimlerin ve videoların, en incelikle hazırlanmış başlıklardan daha çok dikkat çektiği bir gerçektir. LinkedIn, kullanıcılarının artık kendi sayfalarına organik video yüklemesine izin vermekte. Farklı amaçlar için farklı uzunluklardaki videoları kullanmayı deneyin; böylelikle takipçileriniz okumak üzere oldukları şeye kısaca bir göz atabilirler.
Tüm güncellemelerinize ilgi çekici, benzersiz görseller ekleyerek LinkedIn Sayfanızı görsel olarak çekici hale getirin. Sponsorlu İçerik ve organik güncellemeler için 1200×627 boyutundaki resimleri kullanmanızı tavsiye ederiz. İçeriklerinizin farklı ve çeşitli olduğundan emin olmak için internette gezinen “stok” fotoğraflar yerine şirket içi görseller üretebilir veya Canva ve Pixlr gibi sitelerden grafikler oluşturabilirsiniz.
Daha fazla görsel çekicilik eklemek için göz alıcı kapak fotoğrafları hazırlayıp en az altı ayda bir değiştirebilirsiniz. Kapak resminizi, markanızın bir uzantısı olarak düşünmelisiniz. Şirketinizdeki farklı ekipleri öne çıkarmak, yaklaşan etkinlikleri tanıtmak veya sezonluk kampanyaları duyurmak için kullanabilirsiniz.
- Güncellemelerinizi Kısa, Hoş ve Çekici Tutun
Takipçilerinizi, paylaştığınız bir güncellemeye tıklamaya ikna etmek için yalnızca birkaç saniyeniz bulunuyor. Utangaç davranmayın: Hedef kitlenize, onlar için tam olarak ne sunduğunuzu mümkün olduğunca az karakterle anlatın. Bunun için 150 veya daha az karakter kullanmanızı önermekteyiz.
Güncellemelerinize çekicilik katmak için bu karakter sınırında kalmaya çalışın. Düşündürücü bir soru sorun, bağlantısını paylaştığınız içeriğin bir özelliğine dikkat çekin ve hatta biraz tartışmaya yol açın. Güncellemelerinizi kişiselleştirin: Hedef kitlenize seslenin, mesela “Teknik pazarlamacılar, sizce VR gelecekte hayatımızda yer edecek mi? Yoksa çoktan yerini aldı mı?”
- 4-1-1 Kuralını Kullanın
4-1-1 kuralı, kendiniz (veya kuruluşunuz) hakkında paylaştığınız her bir içerik için başka bir kaynaktan bir güncelleme paylaşmanız ve en önemlisi başkaları tarafından yazılmış dört içerik paylaşmanız gerektiğini söylemekte.
Bu kural akışınızı, kuruluşunuzun tamamen kendi tanıtımına odaklı bir yer olmasından ziyade hedef kitlenizin ihtiyaçlarına yönelik çalışan bir yer olmasına yardımcı olur. Şirketinizin kendi blogundan paylaştığınız her içerik için internette bulabileceğiniz çok sayıdaki faydalı ve değerli gönderileri de paylaşın.
- İzleme Bağlantılarını Kullanın
LinkedIn Sayfanız, başlı başına bir pazarlama aracıdır. Her gönderinin popülerliğini ve etkileşim düzeyini ölçmek için kullanabileceğiniz analiz araçlarıyla donatılmıştır. Ancak güncellemelerinizin yalnızca LinkedIn’de oluşturduğu etkiyi analiz etmekle kalmak zorunda değilsiniz.
Bağlantılarınızın sonuna bir izleme kodu ekleyebilirsiniz. Bu şekilde, sitenizdeki ziyaretçi trafiğinin hangi LinkedIn güncellemesinden geldiğini takip edebilirsiniz. LinkedIn Sayfanızın aslında şirket sitenizin trafiğinde önemli bir kaynak olduğunu keşfedebilirsiniz.
- Dış Bağlantılar Kullanmayın (Bazen!)
Genel bir kural olarak pazarlamacıların güncellemelerinde dış bağlantı kullanması önemlidir. Hatta LinkedIn, dış bağlantı içeren gönderilerin, olmayanlara oranlara %45 daha fazla etkileşim aldığını açıklamıştır. Bununla birlikte, ara sıra bağlantı içermeyen gönderilerin paylaşılmasının da yüksek sayıda dönüşler aldığını göstermiştir. Dış bağlantı eklemediğiniz gönderilerinizi stratejik olarak paylaşırsanız dikkat çekicilikleri artacaktır. Düşündürücü veya ilham verici içeriğe sahip gönderiler, dış bağlantı olmadan bile yüksek etkileşim alma eğilimindedirler.
- Markalarınızı, İş Birimlerinizi veya Girişimlerinizi Öne çıkarmak için Vitrin Sayfalarını Kullanın
Hedef kitlenizin belirli dilimindeki kişilere benzersiz bir değer sunan markanız, iş biriminiz veya girişiminiz olduğunda Vitrin Sayfaları oluşturmanızı öneririz. Bu şekilde, takipçilerinize şirketiniz hakkında en çok ilgilendikleri yönleri takip etme seçeneği sunarsınız.
Vitrin Sayfaları, her sektör için özelleştirilmiş bir özet akışı oluşturmak üzere her güncellemeyi en alakalı hedef kitlenizle paylaşmanıza olanak tanır. Vitrin Sayfaları da benzersiz hedef kitlelerinizi izlemenize ve büyütmenize yardımcı olmak için Linkedin Sayfanızla aynı gönderi seçeneklerine ve analizlere sahiptir.
- İçerik Önerileri Aracından Yararlanın
İçerik Önerileri aracı, hedef kitlenizin şu anda önemsediği konuları ve makaleleri hızlı bir şekilde keşfetmenize olanak tanır. Bu araç, bu önerileri konum, endüstri, sektör işlevi ve kıdem gibi faktörlere dayandırır.
İçerik Önerileri aracı, içeriklerinizi planlarken özellikle hangi konulara değinmek veya katkıda bulunmak istediğinize karar verme aşamasında kullanışlıdır. Önerileri incelerken, belirli bir konu çerçevesinde gelişebilecek sohbetlere temel olacak soruları bulmaya çalışabilirsiniz.
- İçeriğinizi Güncel Konular ve Mevcut Topluluklarla İlişkilendirmek için Hashtag’ler Ekleyin
Sosyal medya sihrinin bir kısmı, herhangi bir gönderinin bulunup daha da güçlendirilmesi potansiyelidir. Hashtag’leri kullanmak yalnızca içeriğinizin bulunabilirliğini artırmaz, aynı zamanda hedef kitlenize gönderinizin hangi konuları ele alacağını gösterir.
Mevcut topluluklardan takipçi kazanmak istiyorsanız bu toplulukların kullandığı aynı hashtag’leri kullanmak, bunun için iyi bir yoldur. Aynı tema içerisinde farklı gönderiler paylaşmayı planlıyorsanız, takipçilerinizin bu girişiminizdeki diğer içeriklere de kolayca ulaşabilmesi adına aynı hashtag’leri kullanmanızı öneririz.
- Yorumlara Cevap Verin
Yorum yapmaya teşvik eden sorular sormanız, içeriklerinizi güçlendirmenizin harika bir yoludur. Gelen yorumlarla sizin de etkileşime geçmeniz markanıza olan güven ve sadakatin artmasında harikalar yaratabilir.
Yorumlarla etkileşime geçmeniz, hedef kitlenize Sayfanızın asla kontrol edilmeyen bir mesaj panosu değil, dinamik ve insanlar tarafından desteklenen bir topluluk olduğunu gösterir. Tüm yorumlara cevap verecek vaktiniz olmayabilir. Vaktiniz yoksa, gönderinize gelmiş yorumlara hızlıca bir göz atın ve yazacağınız yanıtın hedef kitlenize değer katacak nitelikte olduğu yorumlara odaklanın.
- Pazarlama Ekibinizin Dışındaki Çalışanlarınızı da Etkileşime Dahil Edin
En iyi performans gösteren LinkedIn Sayfalarının çoğu, ekip merkezli bir yaklaşım sayesinde başarıya ulaşmıştır. Pazarlamacılar, ekibin sadece bir parçasıdır. Yöneticiler, konu uzmanları ve departman çalışanları, içeriğin oluşturulmasına, içeriğin genişletilmesine veya her ikisine birden yardımcı olarak bir şekilde katkıda bulunabilirler.
Çalışanlarınızın bireysel içeriklerini Sayfanızda tekrar paylaşın ve onlarla düzenli olarak etkileşimde bulunun. Sayfanızda paylaştığınız gönderiyi, bireysel sayfasında paylaşmaya ilgi duyabilecek çalışanlarınızı bilgilendirerek içeriklerinizin erişimini artırabilirsiniz. Sayfanızda ekip üyelerinizin veya tüm ekibin başarılarını takdir eden içerikler paylaşmayı unutmayın. Son olarak, yalnızca çalışanlardan oluşan güvenilir bir topluluk aracılığıyla şirket içi katılımı teşvik etmek için “Şirketim” sekmesinden yararlanın.