B2B pazarlamacılarının %92’si, içerik paylaşımları yapmak ve büyüme hedeflerine ulaşmak için LinkedIn’i kullanmakta. Kuruluşların üyelerle etkileşime geçmek ve iş etkisini artırmak için LinkedIn Sayfalarından yararlanmaları, yeni özellikleri ve araçlarıyla her zamankinden daha kolay hale gelmiş durumda. İnsan Kaynakları departmanında markanızın yetenek yönetimiyle ilgileniyor ya da sosyal medya ekibinde kurumsal markanızın tanınması için çalışıyor olmanız fark etmeksizin bu girişimciler için taktikler, sektör liderlerinden Sayfalarınızı nasıl yöneteceğinizin yanı sıra stratejik bir pazarlama planı oluşturma konusunda fikir ve rehberlik sağlayacaktır.
İşletme içerisinde organize olma
Ekiplerinizi işletmenin başarısına motive etmeniz, LinkedIn Sayfanızdan en iyi şekilde yararlanmanız için esastır. Sayfanızı nasıl yöneteceğinize dair en iyi ipuçlarımızı aşağıda paylaşıyoruz.
Yönetici erişimi
- LinkedIn Sayfa erişimlerini sınırlayın. Sadece işini iyi bilen ekip liderlerinden oluşan küçük bir gruba erişim izni verin. Örneğin, Microsoft’un marka ekibinde, dört üyeden yalnızca ikisinin yönetici erişimi vardır.
- Yetenek veya Analiz ekiplerine erişim vermeyi göz önünde bulundurun. Örneğin, Microsoft, yetenek kazanımını yönlendirmek için yetenek markası ekibine ve Adobe, temel ölçümleri takip edebilmesi için şirket içi analiz ekibine erişim izni tanımakta.
- Ajans desteği almayı düşünebilirsiniz. Birçok işletme, LinkedIn Sayfalarının planlamasına ve topluluk yönetimine yardımcı olması için harici bir ajanstan yararlanır.
Eğitim & destek
Sayfa yöneticilerinizi eğitmek ve desteklemek önemlidir ve her zaman bir ton kaynak gerektirmez. Microsoft, Oracle ve Adobe’den şu fikirleri göz önünde bulundurabilirsiniz:
- Yeni bir sayfa yönetimi taktikleri rehberi oluşturun. Yeni sayfa yöneticilerinizin, en iyi uygulamalara hızlıca adapte olması için Sayfanızda kullandığınız tonu ve üslubu, marka yönergelerinizi, yasal hususları, KPI’larınızı ve markanızın LinkedIn’de nasıl temsil edilmesini istediğinize dair güçlü örnekleri içeren bir rehber oluşturmalısınız.
- Düzenli kontroller yapın. Yerinizde sayıp durmadığınızdan emin olmak için, platformlar arası strateji ve platformlara özel içerik oluşturma konusunda, sosyal medya yöneticilerinizle iki haftada bir görüşmeler düzenleyin.
- İletişiminizi merkezileştirin. Ekibinizin organizasyonunu ve verimliliğini artırmak için, tüm LinkedIn konuşmalarınızın yer alması için bir kanal ve tüm yaratıcı fikirlerinizin bir arada toplanması için merkezi bir havuz oluşturun.
İçeriğinizi stratejik hale getirme
Microsoft, Oracle, Adobe ve LinkedIn’in kullandığı paylaşım taktiklerini, kullanım sıklığına göre gruplanmış olarak aşağıda paylaşıyoruz.
Her gün
- Günlük paylaşım yapın. Günde 1-2 kez gönderi paylaşarak hedef kitlenizin takip edebileceği güvenilir, tutarlı bir ses oluşturun.
- Hootsuite veya Sprinklr gibi merkezi gönderi platformlarını kullanarak gönderileri paylaşımınızdan 24-48 saat önce planlayabilirsiniz.
- Konum, sektör, iş fonksiyonu ve kıdeme göre hedef kitlenizde trend olan konuları ve makaleleri keşfetmek için İçerik Önerileri aracından yararlanın.
- Gönderilerinize, kuruluşunuz hakkında akılda kalan hashtag’ler ekleyin.
- Sayfa takipçilerinden gelen yorum ve soruları yanıtlayın. Bununla ilgilenen yerleşik bir takım kurabilirsiniz. Yanıtlarınızı mobil uygulama üzerinden de verebilirsiniz.
- Planlamanız ve topluluk yönetiminiz için bir ajansla anlaşma sağlayabilirsiniz, böylelikle kendiniz stratejiye daha fazla odaklanabilirsiniz.
Her hafta
- Sosyal medya takviminizi bir hafta önceden oluşturun ancak son dakika değişiklikleri için esnekliğe yer bırakın.
- En iyi @etiketlerinizi paylaşın. Markanızı özgün bir şekilde yansıtmak için müşterilerinizin, çalışanlarınızın veya yöneticilerinizin Sayfanızdan bahsettiği @etiketleri paylaşın.
- Topluluk hashtag’lerinizi güncelleyin ve etkileşim içerisinde kullanın. Hashtag’lerinizi takip eden üye sayısını kontrol edebileceğiniz gibi hashtag akışınıza girebilir ve üyeleriyle etkileşime geçebilirsiniz.
Her ay
- Rakiplerinizin stratejilerini analiz edin. Meslektaşlarınız harika bir ilham kaynağı olabilir. En iyi rakiplerinizin LinkedIn stratejisini düzenli olarak gözden geçirmeyi aylık planınızın bir parçası haline getirin.
- Sayfa analizlerinizi inceleyin. Takipçileri büyütmek ve içeriği optimize etmek için güçlü yönlerinizi ve fırsatları ortaya çıkaracak şekilde her ay derin bir inceleme yapın.
- Organik içeriklerini tamamlamak için işletmeler tarafından tercih edilen bu popüler ücretli eklenti seçeneklerini de göz önünde bulundurabilirsiniz:
- Kanıtlanmış bir hedef kitleye ulaşmak için LinkedIn Sponsorlu İçeriği, LinkedIn’in Eşleşen Hedef Kitle özelliğiyle eşleştirin.
- En popüler güncellemelerinizi daha geniş, hedeflenmiş bir kitleye ulaşması için yükselt seçeneğini kullanın.