Z kuşağı, LinkedIn’de en hızlı büyüyen küresel kitle demografisini oluşturmakta. Şu anda platformda, LinkedIn’in küresel üye tabanının yaklaşık %10’una denk gelen 78 milyon Z kuşağı üyesi bulunuyor. Şu anda 143 milyar dolarlık doğrudan harcama yapan Z kuşağı yakında, en büyük tüketici kuşağı olacak.
Dünyadaki Z Kuşağı LinkedIn Hakkında Ne Düşünüyor?
LinkedIn’deki Z Kuşağı, platformu genellikle güvenilir olarak görmekte. Yani LinkedIn markasına güveniyor, sitede paylaşımda bulunurken ve sitede etkileşim kurarken kendilerini güvende hissediyor ve paylaşılan içerikleri kendileriyle alakalı görüyorlar.
Ayrıca, LinkedIn’de yayınlanan işle ilgili içerikleri de faydalı buluyorlar: Z kuşağının %80’i, LinkedIn’de daha fazla şirket ve kuruluşu takip etmekle ilgilendiklerini söylemekte; %75’i, şirketlerin ve kuruluşların LinkedIn Sayfalarında değerli içerikler paylaştığını düşünüyor.
Z kuşağı, ağ oluşturma, öğrenme ve araştırmayla ilgili sosyal medya etkinlikleri için diğer platformlara kıyasla LinkedIn’i tercih ediyor.
Linkedin’deki Z Kuşağı Hırslı, Ancak Sosyal Olarak Bilinçli
Z Kuşağı, kariyerlerini ilerletmek için LinkedIn’i kullanmakta. Z kuşağı, geçmişteki yaşıtlarıyla karşılaştırıldığında, LinkedIn’deki kariyerlerine ve sektörlerine daha fazla odaklanıyor. Z kuşağı, başarılı olmak (%73), finansal olarak güvende olmak (%72) ve yeni beceriler öğrenmek istiyor (%74). Ve bu hedeflere ulaşmak için hafta sonları zaman ayırmaya istekliler.
Z kuşağı, teknoloji konusunda bilgili ve araştırma odaklı. Diğer platformlardaki aynı nesle kıyasla, LinkedIn’deki Z kuşağı güçlü bir girişimci zihniyete sahip ve finans, yatırım ve iş gibi konularla ilgilenme olasılıkları daha yüksek.
Aynı zamanda LinkedIn üyesi olan Z kuşağı üyeleri, diğer platformlardaki üyelerden daha zengin!
Yine de Z kuşağı, büyük resme adapte olmuş durumda. Gelişime açık zihniyetlerinin yanı sıra şeffaflığa ve özgünlüğe değer veriyor ve kendilerinden daha büyük bir şeyin parçası olmak istiyorlar. Z kuşağı, eşit hakları ve sosyal adaleti savunuyor. İçinde oldukları dünyada neler olup bittiğini takip etmekten hoşlanmakta ve diğer ülkeler ve kültürlerle ilgilenmekteler.
Z Kuşağı Üyeleri Kariyerlerine ve Sektörlerine Son Derece Odaklıdır
LinkedIn üyelerinin genel örneğiyle karşılaştırıldığında Z kuşağı, daha fazla kariyer etkinliğinin yanı sıra daha yüksek sektör katılımına sahiptir. İşleriyle alakalı olan LinkedIn Gruplarını araştırma ve onlara katılma olasılıkları daha yüksektir. Ayrıca iş ilanlarını görüntüleme ve şirketleri araştırmaya çok daha yatkınlar. Bu bulgular, platformda güçlü bir işveren markası oluşturmanın önemini vurgulamakta.
Bu grup arasında en çok takip edilen Sayfalar, sektör trendlerini yakından takip etmeye yönelik yoğun ilgiyi de yansıtmakta. Büyük teknoloji markaları ve iş insanlarının sayfaları listenin çoğunluğunu oluşturmakta.
LinkedIn’deki Z Kuşağının Küresel Olarak Etkileşimi Hiç Olmadığı Kadar Yüksek
Z Kuşağı üyeleri, içerik okumak, paylaşmak ve oluşturmak için LinkedIn’den yararlandıkça, demografinin LinkedIn’deki etkileşimleri katlanarak artıyor durumda. Hatta bu etkileşimler – beğeniler, tıklamalar, yorumlar ve paylaşımlarla ölçüldüğünde – 2020’nin başında olduğundan 2,7 kat daha yüksek.
Farklı nesiller, LinkedIn Learning ile farklı şekillerde etkileşim kurmakta. Z kuşağı, öncelikle zor becerilere odaklanmaları ve bunlara hafta sonları odaklanmayı tercih etmeleri bakımından benzersizdir. Y kuşağı gibi onlar da bu gibi kursları mobil cihazlar üzerinden almayı tercih ediyor.
Gelişim ve öğrenim, Z kuşağının en önemli hedefleri ve değerleri arasında yer aldığından, LinkedIn’deki pazarlamacılar, Z kuşağının en güncel becerilerini ve hangi becerilerin popülerlik kazandığını bilmelidir.
LinkedIn’deki Hangi İçerikler Z Kuşağının İlgisini Çeker?
Z Kuşağı, diğer nesillerden farklı bir şekilde içeriklerle etkileşime girer ve içerikler oluşturur. LinkedIn’deki Z Kuşağının, Melinda Gates, Bill Gates, Gary Vaynerchuk, Jeff Weiner ve Arianna Huffington gibi fenomenleri takip etme olasılığı diğerlerine göre çok daha yüksek.
İlgilerini çeken becerilerin kanıtladığı gibi Z kuşağı, onlara birden çok işi aynı anda yapmayı, ilgi çekici sunucular ve daha iyi dijital pazarlamacılar olmayı öğretebilecek içerikle ilgileniyor. Gönüllülükle ilgili makaleler de Z kuşağı arasında daha popüler.
Z kuşağına hitap eden içerik türleri de ev olarak adlandırdıkları kıtaya göre değişim göstermekte. Örneğin, Kuzey Amerika ve Latin Amerika’daki Z kuşağı, çalışanların refahı, gelecekteki iş görünümü ve sosyal meselelerle ilgilenmektedir. Avrupa, Ortadoğu ve Afrika’daki Z kuşağının COVID-19 haberleri, kariyer gelişimi ve iş ile ilgili makalelerle ilgilenmesi daha olasıdır. Asya-Pasifik’teki Z kuşağıysa, LinkedIn’de iş yeri trendleri ve tamamlayıcı öğrenim hakkında makaleler okumakta.